สร้างแบรนด์และแนวคิดในการตั้งชื่อแบรนด์

     ชื่อแบรนด์หรือชื่อธุรกิจมีความสำคัญเป็นอย่างมาก เพราะนอกจากจะทำให้ลูกค้าสามารถมีภาพจำที่ดีแล้ว ยังสามารถส่งต่อเรื่องราวหรือความต้องการที่เจ้าของธุรกิจต้องการสื่อสารส่งตรงไปยังผู้มุ่งหวังหรือลูกค้าได้อย่างดี สร้างภาพลักษณ์ ระดับของสินค้าและบริการได้อีกด้วย ดังนั้น หลักการในการตั้งชื่อแบรน์จึงควรตั้งด้วยความเข้าใจในธุรกิจอย่างแท้จริง ซึ่งแนวคิดในการตั้งชื่อแบรนด์แบบง่าย ๆ และสามารถทำได้จริง ลองทำตามกันดูนะครับ 

     1. คิดออกมาให้มากที่สุดและเขียนออกมาทุกชื่อที่คิดได้ ซึ่งในขั้นตอนนี้ เราจะเน้นที่ปริมาณมากกว่าเน้นที่คุณภาพ คิดออกมาให้ได้มากที่สุดก่อน โดยที่ยังไม่ต้องคำนึงถึงข้อจำกัดใด ๆ ไม่สนใจว่าชื่อที่คิดได้นั้นจะยาวเกินไปหรือสั้นเกินไป ธรรมดาเกินไปหรือคล้ายกับใครก็ตาม เพราะความคิดที่ได้อาจจะต่อยอดเป็นชื่ออื่น  ๆ ต่อไปอีกได้

     2. คัดชื่อที่เราคิดว่าดีที่สุดหรือเหมาะสมที่สุดออกมาประมาณ 3-5 ชื่อ โดยมีหลักในการคัดเลือกง่าย ๆ ดังนี้

• ชื่อที่เลือกนั้น ต้องไม่ซ้ำหรือคล้ายกับชื่อที่มีอยู่แล้วในตลาดมากจนเกินไป ถึงแม้ว่าชื่อนั้นจะอยู่ในคนละกลุ่มหมวดหมู่สินค้ากันก็ตาม 
• หลังจากนั้นให้ทำการตรวจสอบชื่อที่คัดเลือกนั้นว่าได้มีการจดทะเบียนการค้าแล้วหรือยัง เพราะหากเป็นชื่อที่ซ้ำจากการจดทะเบียนสินค้าไปแล้ว อาจทำให้เราไม่สามารถขยายแบรนด์สินค้าในสเกลที่ใหญ่ขึ้นได้ในอนาคต และทำให้เกิดต้นทุนในการสื่อสารที่มากขึ้นโดยไม่จำเป็น เพราะต้องคอยมาสร้างความเข้าใจใหม่ ป้องกันลูกค้าสับสนกับแบรนด์เดิมที่มีก่อนหน้าเรา

     3. ชื่อแบรนด์ที่ดีต้องมีที่มาของชื่อ หรือ Storytelling การมีที่มาที่ไปของแบรนด์จะช่วยสร้างความประทับใจและสร้างการจดจำจากลูกค้าได้ดี เมื่อมีคนถามว่าเหตุใดจึงเป็นชื่อนี้ จะทำให้เราสามารถเล่าเรื่องได้อย่างน่าสนใจและสามารถเพิ่มคุณค่าให้กับธุรกิจของเราได้อีกด้วย

     4. ยากต่อการลอกเลียนแบบ เพราะเมื่อไรก็ตามที่ธุรกิจเริ่มเติบโตมากขึ้น ย่อมต้องมีการลอกเลียนแบบเกิดขึ้นเสมอ ย่อมต้องมีคนที่ต้องการส่วนแบ่งทางการตลาดแบบง่าย ๆ โดยไม่ต้องคิดอะไรมาก เพราะต้นฉบับได้พิสูจน์ให้ได้เห็นแล้ว ปัญหานี้เกิดขึ้นได้กับทุกธุรกิจ เราจึงควรป้องกันเอาไว้ล่วงหน้าและอย่าชะล่าใจว่าไม่มีใครคิดจะลอกเลียนแบบเรา

     5. ชื่อแบรนด์ต้องสะกดได้ง่าย สะกดผิดได้ยาก จำง่ายและชื่อต้องไม่ยาว ชื่อแบรนด์ควรมีความโดดเด่น และต้องไม่เสี่ยงที่จะทำให้ลูกค้าเกิดความสับสน โดยเฉพาะเรื่องของการสะกดผิด เช่น To กับ 2 เป็นต้น ข้อสังเกตุบางประการ เช่น เหตุใดแบรนด์ดังระดับโลกหลาย ๆ แบรนด์ถึงได้เป็นชื่อที่อ่านยาก มีโอกาสสะกดผิดสูงแล้วยังคงมีชื่อเสียงได้ในปัจจุบัน นั่นเพราะแบรนด์เหล่านั้นมีฐานลูกค้ามาแล้วจำนวนมาก ลูกค้ามี Loyalty มีความต้องการในแบรนด์สูงอยู่แล้ว แต่หากเราเป็นผู้ประกอบการที่เพิ่งเริ่มต้น การตั้งชื่อแบรนด์ให้จำยาก เรียกชื่อยาก จะทำให้แบรนด์เราแจ้งเกิดได้ยากเช่นเดียวกัน

     6. ไม่ควรเป็นชื่อที่เฉพาะเจาะจงในสินค้ามากจนเกินไป จะทำให้เป็นอุปสรรคในการขยายธุรกิจในอนาคต ควรตั้งชื่อให้เป็นกลาง ๆ เข้าไว้ เพื่อใช้เป็นชื่อหลักที่สามารถต่อพ่วงชื่อต่อได้ กลายเป็นแบรนด์ย่อย ๆ ของสินค้าไปได้เรื่อย ๆ เช่น Google Drive, Google Maps เป็นต้น 

     จากตัวอย่างข้างต้น เป็นแนวคิดในการตั้งชื่อแบรนด์หรือชื่อธุรกิจแบบง่าย ๆ พี่แดงเชื่อว่าสามารถทำได้ทุกคน เริ่มต้นจากการแค่คิดชื่อที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุดก่อนแล้วทำตามขั้นตอนมาทีละขั้น แล้วพบกันที่ความสำเร็จนะครับ รวย ๆ เฮง ๆ ครับผม